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17年心守護(hù) | 雀氏，中國(guó)媽媽明智之選
時(shí)間：2023-01-18瀏覽：4139
歲序更替，華章日新。在壬寅年還留存著余溫的守護(hù)故事中，雀氏用溫良、有愛(ài)、真實(shí)、細(xì)致、篤定的品牌自信，面對(duì)著重重環(huán)境挑戰(zhàn)，在探索中穩(wěn)中求進(jìn)，堅(jiān)毅前行。在這365個(gè)日夜里，雀氏走進(jìn)消費(fèi)者真實(shí)的生活中，繼續(xù)以品牌“守護(hù)”理念為核心主題，細(xì)致守護(hù)每個(gè)母嬰用戶(hù)家庭，在生活中傳遞關(guān)愛(ài),在細(xì)節(jié)中傳遞溫暖。
“育兒生活的點(diǎn)滴小事，都是雀氏要守護(hù)的大事”
“來(lái)自東方，國(guó)民信賴(lài)”，2022年，雀氏品牌重塑為“國(guó)民信賴(lài)的紙尿褲品牌”，通過(guò)煥新品牌視覺(jué)，將東方語(yǔ)言、家庭情感融入品牌故事，傳遞更加溫良、細(xì)致、真實(shí)的品牌聲音。
全年，雀氏圍繞“守護(hù)”理念，將微信、微博、小紅書(shū)、知乎四大平臺(tái)作為核心傳播矩陣，輻射寶寶樹(shù)等母垂平臺(tái)，打造產(chǎn)品/育兒干貨、品牌福利、用戶(hù)故事等多元化精品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全域聲量增長(zhǎng)，通過(guò)精準(zhǔn)有力的傳播形式，與用戶(hù)建立深度鏈接，為萬(wàn)千母嬰家庭帶去更全面的守護(hù)。
新生代母嬰人群屬性、需求、偏好日新月異，為達(dá)成更切實(shí)有效的溝通，雀氏發(fā)起“守護(hù)媽媽的重要小事”年度傳播戰(zhàn)役，從育兒點(diǎn)滴小事至母嬰生活大事，與用戶(hù)共情共進(jìn)共創(chuàng)，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶(hù)關(guān)注互動(dòng)，活動(dòng)達(dá)成上億曝光，超18萬(wàn)真實(shí)互動(dòng)。
雙十一節(jié)點(diǎn)，雀氏發(fā)起“輕松育兒，11實(shí)現(xiàn)”主題活動(dòng)，反卷大促焦慮，同時(shí)與“榕樹(shù)根”兒童教育公益機(jī)構(gòu)合作，共同為邊境山區(qū)留守母嬰家庭帶去關(guān)懷，緩解山區(qū)媽媽們的育兒物資困難。
雙十二與年終節(jié)點(diǎn)，續(xù)勢(shì)開(kāi)啟“輕松育兒，能量加碼”、“輕松育兒，好年開(kāi)懷”等傳播活動(dòng)，進(jìn)一步聚焦育兒難題，治愈育兒焦慮。雀氏深知育兒之事無(wú)小事，任何點(diǎn)滴細(xì)節(jié)都是值得雀氏以父母之心守護(hù)相待的重要大事。
圖片源自小紅書(shū)：@ 顏喜喜是好喜喜
2022年，雀氏集團(tuán)旗下成褲品牌班樂(lè)士攜全新形象和產(chǎn)品重新啟航，全新口號(hào)“省憂無(wú)慮，樂(lè)笑人生”鼓勵(lì)每一用戶(hù)無(wú)懼煩擾，敢于探索，擁抱美好人生，班樂(lè)士將始終陪伴守護(hù)。隨著品牌升級(jí)，品牌視覺(jué)同樣重塑創(chuàng)新，濃郁的國(guó)潮元素?zé)òl(fā)國(guó)貨自信，主色調(diào)自然綠、活力橙、無(wú)限藍(lán)繼承高端定位的品牌基因，更迸發(fā)著活潑感和生活感，傳遞出對(duì)美好人生追求向往的態(tài)度。班樂(lè)士的全新突破，致力于打破成褲產(chǎn)品嚴(yán)肅理性的刻板印象，希冀以更感性的風(fēng)格，給用戶(hù)溫情和細(xì)致的陪伴。
創(chuàng)立于2010年的班樂(lè)士，是首個(gè)在人民大會(huì)堂發(fā)布新品的紙尿褲品牌，至今產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球多個(gè)國(guó)家地區(qū)，榮獲海內(nèi)外用戶(hù)的高度認(rèn)可。近年來(lái)，隨著成褲消費(fèi)人群年輕化，班樂(lè)士品牌除聚焦中老年人生活護(hù)理需求之外，同樣關(guān)懷如孕產(chǎn)女性等年輕群體的生活護(hù)理需求。班樂(lè)士希冀通過(guò)17年的嬰童產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)實(shí)力，以呵護(hù)嬰童的態(tài)度及標(biāo)準(zhǔn)呵護(hù)成人群體，重新定義成人護(hù)理，矢志不渝地帶去健康與快樂(lè)。未來(lái)，班樂(lè)士將秉承“啟航美好人生，樂(lè)享品質(zhì)生活”使命，向成為全球?qū)I(yè)的高品質(zhì)成人護(hù)理品牌邁進(jìn)。
“一站式守護(hù)家庭生活所需 成為最佳的明智選擇”
在過(guò)往十七載的時(shí)光中，雀氏始終堅(jiān)持品質(zhì)為先，給更多中國(guó)家庭帶來(lái)安全、舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)。
2022年，雀氏推出多款新品：天花板級(jí)別柔軟度的“柔軟宇宙系列”、金質(zhì)守護(hù)的“天才奪金系列”、布丁肌裸感的“果然布丁褲系列”、輕薄清爽體感的全新“薄快吸系列”等。其中“柔軟宇宙系列”一經(jīng)上市便以“3D環(huán)柔，所觸即溫柔”的產(chǎn)品特性攬獲眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)與追捧，不僅銷(xiāo)售火速破百萬(wàn)，更獲得明星寶媽麥迪娜、杜若溪及眾多母嬰博主的鼎力支持與認(rèn)可，這些都是雀氏創(chuàng)新之路上的有力見(jiàn)證，更是源源不斷的信心和動(dòng)力。
圖片源自小紅書(shū)：@ Silvia舒
除紙尿褲產(chǎn)品外，雀氏始終堅(jiān)持多品類(lèi)運(yùn)作策略。全年，雀氏煥新升級(jí)親膚純凈的“水知道”嬰兒綿柔巾、嬰兒手口濕巾、濕廁紙，全新上市柔軟貼護(hù)每寸肌膚的雀氏棉品，如分腿睡袋、水洗隔尿墊、雙面豆豆毯、珊瑚絨戴帽浴袍、有機(jī)彩棉寶寶襪，班樂(lè)士貼身無(wú)痕的“柔薄樂(lè)動(dòng)系列”成人紙尿褲、柔軟省憂的“云呵護(hù)”成人紙尿褲及拉拉褲等產(chǎn)品，一站式守護(hù)家庭日常生活所需。
“當(dāng)用戶(hù)的心靈港灣，更要當(dāng)強(qiáng)有力的物質(zhì)糧倉(cāng)”
全方位滿(mǎn)足母嬰家庭的日常所需，守護(hù)家庭快樂(lè)生活是雀氏長(zhǎng)久以來(lái)的目標(biāo)。
2022年，雀氏用戶(hù)社群升級(jí)開(kāi)放，成為品牌與用戶(hù)零距離的對(duì)話窗口。在用戶(hù)社群中，雀氏福利官們釋放了全面多元化內(nèi)容，包含育兒干貨、專(zhuān)屬福利、品牌活動(dòng)等，寶媽們踴躍互動(dòng)；在這里，雀氏聆聽(tīng)用戶(hù)的真實(shí)反饋，見(jiàn)證寶媽們互助彼此，看到了鮮活多樣的育兒生活，令雀氏更加深度充分理解用戶(hù)需求，成為產(chǎn)品精進(jìn)的重要洞察。“天才守護(hù)家”商城的上線，為消費(fèi)者帶來(lái)更方便快捷的消費(fèi)體驗(yàn)。
此外，雀氏在多平臺(tái)推出“省心無(wú)憂購(gòu)”服務(wù)，令消費(fèi)選購(gòu)全鏈路更省心；在消費(fèi)者的支持下，雀氏榮獲“金旺旺”，赤兔“星客服”等服務(wù)榮譽(yù)。
“在時(shí)代挑戰(zhàn)里乘風(fēng)破浪，只為抵達(dá)守護(hù)每一份信賴(lài)”
隨著新時(shí)代消費(fèi)群體的改變，及新興品牌的迅猛發(fā)展，除了做好產(chǎn)品，與時(shí)俱進(jìn)解鎖品牌新玩法才能不被時(shí)代洪流湮滅。
2022年，雀氏火力全開(kāi)，走進(jìn)羅永浩、瘋狂小楊哥、企鵝媽媽等眾多達(dá)人直播間，通過(guò)達(dá)人主播的真實(shí)測(cè)評(píng)推廣，助推產(chǎn)品擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)口碑及聲量，同年斬獲“抖音電商親子生活行業(yè)新勢(shì)力獎(jiǎng)”、“抖音柔軟拉拉褲TOP1”等殊榮。 雀氏官方店自播間通過(guò)全線開(kāi)麥加持，以線上零距離產(chǎn)品體驗(yàn)及限時(shí)鉅惠福利，提供更直接、更有價(jià)值感的品牌回饋。
線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)齊發(fā)力，才能為企業(yè)增添新動(dòng)能。全年來(lái)，雀氏紙尿褲拓展進(jìn)駐全國(guó)21省份，破局之路不懈腳步。8月，雀氏在杭州嗨創(chuàng)周·泛母嬰生態(tài)創(chuàng)新周的閃耀亮相，通過(guò)優(yōu)秀的產(chǎn)品力和品牌力，讓更多品牌商家和消費(fèi)者對(duì)其有了更加全面深刻的認(rèn)識(shí)。同年12月，雀氏榮登艾媒“中國(guó)新經(jīng)濟(jì)行業(yè)年度巔峰榜”，攬收“最具創(chuàng)新性企業(yè)獎(jiǎng)”殊榮，以線上線下創(chuàng)新實(shí)力破圈，走出了一條特色發(fā)展之路。
“17年的赤子之心，持善前行，持愛(ài)守護(hù)”
2006年成立至今，雀氏始終秉承赤子之心，用守護(hù)的力量為社會(huì)弱勢(shì)群體傳遞溫暖，盡己所能奉獻(xiàn)綿薄之力。
雀氏×榕樹(shù)根“輕松育兒公益計(jì)劃”
2022年11月，雀氏攜手滇緬兒童教育公益機(jī)構(gòu)——榕樹(shù)根之家，發(fā)起“輕松育兒公益計(jì)劃”行動(dòng)，為山區(qū)母嬰家庭普及育兒知識(shí)，提供物資幫助，守護(hù)山區(qū)的孩子們健康成長(zhǎng)。
雀氏×熊爪咖啡×上海慈善基金會(huì)“暖冬公益計(jì)劃”
2023年1月，雀氏聯(lián)合上海熊爪咖啡及上海市慈善基金會(huì)，發(fā)起了“暖冬公益計(jì)劃”，向復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院捐贈(zèng)愛(ài)心產(chǎn)品，為貧困家庭的重癥幼兒送去暖心援助，向辛勤的醫(yī)護(hù)人員傳遞了最誠(chéng)摯的關(guān)懷。
班樂(lè)士“關(guān)愛(ài)中老年人公益計(jì)劃”
2022年，雀氏為眾多家敬老院多次送去護(hù)理產(chǎn)品，不僅有冬日暖心禮包，更有夏季高溫下的清爽關(guān)懷。未來(lái)，雀氏也將跟進(jìn)真實(shí)反饋，精進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)，為中老年群體省去困擾，帶去健康快樂(lè)。
“新華章，心守護(hù)”
家人閑坐，燈火可親。新年將至之際，雀氏也將榮載著萬(wàn)千母嬰家庭的喜愛(ài)與支持，大步邁向嶄新年歲。“天才第一步，雀氏心守護(hù)”，雀氏期待與更多中國(guó)母嬰家庭，以愛(ài)見(jiàn)證未來(lái)，創(chuàng)造燦爛且耀眼的2023新篇章。
