1. 17年心守護 | 雀氏,中國媽媽明智之選

                          時間:2023-01-18瀏覽:1939

                          歲序更替,華章日新。在壬寅年還留存著余溫的守護故事中,雀氏用溫良、有愛、真實、細致、篤定的品牌自信,面對著重重環境挑戰,在探索中穩中求進,堅毅前行。在這365個日夜里,雀氏走進消費者真實的生活中,繼續以品牌“守護”理念為核心主題,細致守護每個母嬰用戶家庭,在生活中傳遞關愛,在細節中傳遞溫暖。

                           
                          “育兒生活的點滴小事,都是雀氏要守護的大事”
                          “來自東方,國民信賴”,2022年,雀氏品牌重塑為“國民信賴的紙尿褲品牌”,通過煥新品牌視覺,將東方語言、家庭情感融入品牌故事,傳遞更加溫良、細致、真實的品牌聲音。
                          全年,雀氏圍繞“守護”理念,將微信、微博、小紅書、知乎四大平臺作為核心傳播矩陣,輻射寶寶樹等母垂平臺,打造產品/育兒干貨、品牌福利、用戶故事等多元化精品內容,實現全域聲量增長,通過精準有力的傳播形式,與用戶建立深度鏈接,為萬千母嬰家庭帶去更全面的守護。



                          新生代母嬰人群屬性、需求、偏好日新月異,為達成更切實有效的溝通,雀氏發起“守護媽媽的重要小事”年度傳播戰役,從育兒點滴小事至母嬰生活大事,與用戶共情共進共創,以更優質的內容吸引用戶關注互動,活動達成上億曝光,超18萬真實互動。
                          雙十一節點,雀氏發起“輕松育兒,11實現”主題活動,反卷大促焦慮,同時與“榕樹根”兒童教育公益機構合作,共同為邊境山區留守母嬰家庭帶去關懷,緩解山區媽媽們的育兒物資困難。



                          雙十二與年終節點,續勢開啟“輕松育兒,能量加碼”、“輕松育兒,好年開懷”等傳播活動,進一步聚焦育兒難題,治愈育兒焦慮。雀氏深知育兒之事無小事,任何點滴細節都是值得雀氏以父母之心守護相待的重要大事。


                          圖片源自小紅書:@ 顏喜喜是好喜喜

                          2022年,雀氏集團旗下成褲品牌班樂士攜全新形象和產品重新啟航,全新口號“省憂無慮,樂笑人生”鼓勵每一用戶無懼煩擾,敢于探索,擁抱美好人生,班樂士將始終陪伴守護。隨著品牌升級,品牌視覺同樣重塑創新,濃郁的國潮元素煥發國貨自信,主色調自然綠、活力橙、無限藍繼承高端定位的品牌基因,更迸發著活潑感和生活感,傳遞出對美好人生追求向往的態度。班樂士的全新突破,致力于打破成褲產品嚴肅理性的刻板印象,希冀以更感性的風格,給用戶溫情和細致的陪伴。



                          創立于2010年的班樂士,是首個在人民大會堂發布新品的紙尿褲品牌,至今產品遠銷全球多個國家地區,榮獲海內外用戶的高度認可。近年來,隨著成褲消費人群年輕化,班樂士品牌除聚焦中老年人生活護理需求之外,同樣關懷如孕產女性等年輕群體的生活護理需求。班樂士希冀通過17年的嬰童產品專業實力,以呵護嬰童的態度及標準呵護成人群體,重新定義成人護理,矢志不渝地帶去健康與快樂。未來,班樂士將秉承“啟航美好人生,樂享品質生活”使命,向成為全球專業的高品質成人護理品牌邁進。
                           
                          “一站式守護家庭生活所需 成為最佳的明智選擇”
                          在過往十七載的時光中,雀氏始終堅持品質為先,給更多中國家庭帶來安全、舒適的產品體驗。
                          2022年,雀氏推出多款新品:天花板級別柔軟度的“柔軟宇宙系列”、金質守護的“天才奪金系列”、布丁肌裸感的“果然布丁褲系列”、輕薄清爽體感的全新“薄快吸系列”等。其中“柔軟宇宙系列”一經上市便以“3D環柔,所觸即溫柔”的產品特性攬獲眾多消費者的喜愛與追捧,不僅銷售火速破百萬,更獲得明星寶媽麥迪娜、杜若溪及眾多母嬰博主的鼎力支持與認可,這些都是雀氏創新之路上的有力見證,更是源源不斷的信心和動力。

                          圖片源自小紅書:@ Silvia舒

                          除紙尿褲產品外,雀氏始終堅持多品類運作策略。全年,雀氏煥新升級親膚純凈的“水知道”嬰兒綿柔巾、嬰兒手口濕巾、濕廁紙,全新上市柔軟貼護每寸肌膚的雀氏棉品,如分腿睡袋、水洗隔尿墊、雙面豆豆毯、珊瑚絨戴帽浴袍、有機彩棉寶寶襪,班樂士貼身無痕的“柔薄樂動系列”成人紙尿褲、柔軟省憂的“云呵護”成人紙尿褲及拉拉褲等產品,一站式守護家庭日常生活所需。
                           
                          “當用戶的心靈港灣,更要當強有力的物質糧倉”
                          全方位滿足母嬰家庭的日常所需,守護家庭快樂生活是雀氏長久以來的目標。
                          2022年,雀氏用戶社群升級開放,成為品牌與用戶零距離的對話窗口。在用戶社群中,雀氏福利官們釋放了全面多元化內容,包含育兒干貨、專屬福利、品牌活動等,寶媽們踴躍互動;在這里,雀氏聆聽用戶的真實反饋,見證寶媽們互助彼此,看到了鮮活多樣的育兒生活,令雀氏更加深度充分理解用戶需求,成為產品精進的重要洞察。“天才守護家”商城的上線,為消費者帶來更方便快捷的消費體驗。



                          此外,雀氏在多平臺推出“省心無憂購”服務,令消費選購全鏈路更省心;在消費者的支持下,雀氏榮獲“金旺旺”,赤兔“星客服”等服務榮譽。

                          “在時代挑戰里乘風破浪,只為抵達守護每一份信賴”
                          隨著新時代消費群體的改變,及新興品牌的迅猛發展,除了做好產品,與時俱進解鎖品牌新玩法才能不被時代洪流湮滅。
                          2022年,雀氏火力全開,走進羅永浩、瘋狂小楊哥、企鵝媽媽等眾多達人直播間,通過達人主播的真實測評推廣,助推產品擴大優質口碑及聲量,同年斬獲“抖音電商親子生活行業新勢力獎”、“抖音柔軟拉拉褲TOP1”等殊榮。 雀氏官方店自播間通過全線開麥加持,以線上零距離產品體驗及限時鉅惠福利,提供更直接、更有價值感的品牌回饋。



                          線上線下雙輪驅動齊發力,才能為企業增添新動能。全年來,雀氏紙尿褲拓展進駐全國21省份,破局之路不懈腳步。8月,雀氏在杭州嗨創周·泛母嬰生態創新周的閃耀亮相,通過優秀的產品力和品牌力,讓更多品牌商家和消費者對其有了更加全面深刻的認識。同年12月,雀氏榮登艾媒“中國新經濟行業年度巔峰榜”,攬收“最具創新性企業獎”殊榮,以線上線下創新實力破圈,走出了一條特色發展之路。


                           
                          “17年的赤子之心,持善前行,持愛守護”
                          2006年成立至今,雀氏始終秉承赤子之心,用守護的力量為社會弱勢群體傳遞溫暖,盡己所能奉獻綿薄之力。

                          雀氏×榕樹根“輕松育兒公益計劃”
                          2022年11月,雀氏攜手滇緬兒童教育公益機構——榕樹根之家,發起“輕松育兒公益計劃”行動,為山區母嬰家庭普及育兒知識,提供物資幫助,守護山區的孩子們健康成長。



                          雀氏×熊爪咖啡×上海慈善基金會“暖冬公益計劃”
                          2023年1月,雀氏聯合上海熊爪咖啡及上海市慈善基金會,發起了“暖冬公益計劃”,向復旦大學附屬兒科醫院捐贈愛心產品,為貧困家庭的重癥幼兒送去暖心援助,向辛勤的醫護人員傳遞了最誠摯的關懷。

                           
                           
                          班樂士“關愛中老年人公益計劃”
                          2022年,雀氏為眾多家敬老院多次送去護理產品,不僅有冬日暖心禮包,更有夏季高溫下的清爽關懷。未來,雀氏也將跟進真實反饋,精進產品品質,為中老年群體省去困擾,帶去健康快樂。



                          “新華章,心守護”
                          家人閑坐,燈火可親。新年將至之際,雀氏也將榮載著萬千母嬰家庭的喜愛與支持,大步邁向嶄新年歲。“天才第一步,雀氏心守護”,雀氏期待與更多中國母嬰家庭,以愛見證未來,創造燦爛且耀眼的2023新篇章。
                           

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